‘เบียร์ลีโอ’ แบรนด์เบียร์ ภายใต้บุญรอดครองเบอร์หนึ่งในตลาดเบียร์ไทยมูลค่ากว่า 2.60 แสนล้านบาท ไม่กังวลมีแบรนด์ใหม่เข้ามาชิงตลาด เปิดมาร์เก็ตแชร์ทะลุ 50% ครองเบอร์หนึ่ง ในช่วงปีที่ผ่านมา สร้างยอดขายได้มากกว่า 1,000 ล้านลิตร สัดส่วนยอดขายมาจาก ออนพรีมิส 15% และออฟพรีมิส 85% ซึ่งลีโอ เป็นเบียร์ในตลาดแมส ทำให้สัดส่วนยอดขายแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาด
ส่องสมรภูมิตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ในประเทศไทยร้อนแรง โดยเฉพาะกลุ่มเบียร์ที่มีมูลค่ากว่า 5.60 แสนล้านบาท ภายหลังมีแบรนด์น้องใหม่ เข้ามาร่วมชิงตลาด ทำให้ภาพรวมตลาดเบียร์ของประเทศไทยร้อนระอุขึ้นอีกหลายด้าน
หากประเมินตลาดรวมเบียร์มูลค่ากว่า 2.60 แสนล้านบาทในปีก่อน แบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งการตลาด มากที่สุดคือ ลีโอ ด้วยส่วนแบ่ง 50% รองลงมา ช้าง ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 32% และ สิงห์ ประมาณ 15% ตามการประเมินของ นีลเส็น
“ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล” Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ฉาพภาพตลาดรวมของเบียร์ในที่ผ่านมามีการขยายตัวในระดับหลักเดียว แต่ในการผลิตรวมลดลงประมาณ 4% เนื่องจากช่วงสองปีก่อนหน้านี้ ผู้ผลิตเบียร์ในตลาดมีการปรับขึ้นราคาไป ทำให้เอเยนต์สั่งซื้อสินค้าไว้จำนวนมาก ทำให้ปีต่อมาการผลิตในตลาดรวมจึงลดลง แต่ความต้องการซื้อในตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 3%
หากประเมินภาพรวมตลาดเบียร์ สำหรับ เบียร์ลีโอ มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 50% ในปีก่อน เป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดเบียร์มาร่วม 17 ปีแล้ว มาจากการแบรนด์ที่มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ภายใต้มาตรฐาน การจัดทำแผนการตลาดที่ตรงใจกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
แบรนด์ลีโอในปี 2567 ได้วางงบการตลาด เฉพาะด้านมิวสิค มาร์เก็ตติ้งไว้ที่ 150 ล้านบาท แบ่งเป็น งบกิจกรรมด้านออนไลน์ประมาณ 20-30 ล้านบาท
ที่มา – กรุงเทพธุรกิจ
