ธุรกิจโฆษณาไทยยังคงได้ไปต่อ โดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT ได้คาดการณ์ตัวเลขไว้ว่าจะเติบโตขึ้น 2.6% โดยมีมูลค่ารวมที่ 1.14 แสนล้านบาทในปี 2567
ปัจจัยขับเคลื่อนหลักปี 2567
-สื่อดิจิตอลจะเติบโตขึ้น +10% จากการที่คนไทยมีพฤติกรรมใช้อินเตอร์เน็ตและ Platform ออนไลน์มากขึ้น
-สื่อนอกบ้านจะเติบโตขึ้น +8% จากการที่การแพร่ระบาดของโควิด-19หมดไป ทำให้คนใช้ชีวิตข้างนอกได้ 100%
-สื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนระบบขนส่งจะเติบโตขึ้น +8% เพราะระบบขนส่งอย่าง BTS และ MRT ขยายตัวอย่างมาก
6 เทรนด์มาแรงสำหรับสื่อโฆษณาในปี 2567
-ผสานการโฆษณาทั้งแบบดั้งเดิมและร่วมสมัย ระหว่างบนโทรทัศน์และโลกออนไลน์ผสานเข้าด้วยกัน
-ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการวัดที่มากกว่ายอด Engagement แต่สะท้อนไปยังยอดขายต่อได้
-การใช้กีฬาเป็นเครื่องมือในการเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งกีฬาอีสปอร์ต และอินฟลูฯด้านกีฬา
-ให้ความสำคัญกับความหลากหลายทางเพศและความเท่าเทียม ทั้งคนไทยและต่างชาติ
-ผสานการทำงานของมนุษย์เข้ากับ AI เพื่อวางกลยุทธ์ในการทำตลาด
-การใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเพื่อส่งเสริมสื่อนอกบ้านในการสร้างการรับรู้และสร้างยอดขาย เช่น AR VR ป้ายโฆษณษ 3D
Top 3 รูปแบบโฆษณาปี 2567
อันดับ 1 สื่อโทรทัศน์ซึ่งครองแชมป์ไปที่ 46% ของมูลค่ารวม คิดเป็น 5.32 หมื่นล้านบาท
อันดับ 2 สื่อดิจตอลที่ไล่ตามมาที่ 29% คิดเป็นมูลค่าได้ที่ 3.37 หมื่นล้านบาท
อันดับ 3 สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ รวมกันได้สัดส่วน 16% หรือมูลค่า 1.79 หมื่นล้านบาท
ที่มา: MAAT
ผู้เขียน จารุวิทย์ สุงาม
