รายงานอจาก Brand Finance ที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ประกาศผลการจัดอันดับ “Global Soft Power Index 2024 ที่อิงจากการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 1.7 แสนราย กว่า 100 ประเทศ จากรัฐสมาชิกสหประชาชาติทั้ง 193 ประเทศ เพื่อประเมินการดำเนินนโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์
ประเทศที่ขึ้นแท่นแชมป์อันดับ 1 ของโลก ได้แก่ “สหรัฐอเมริกา” คว้าอันดับ 1 เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน ซอฟต์พาวเวอร์ของสหรัฐฯ มาจากการเข้าถึงวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการทูตที่หลากหลายในเวทีโลก ส่วนอันดับที่ 2 ตามมาติด ๆ คือ สหราชอาณาจักร ส่วนอันดับที่ 3 คือจีน อันดับที่ 4 ญี่ปุ่น และอันดับที่ 5 เยอรมนี
ส่วนประเทศไทย อยู่อันดับที่ 40 ได้คะแนน 44.8 คะแนน เป็นอันดับที่ 3 ในของกลุ่มอาเซียน โดยรองจากสิงคโปร์ที่อยู่ในอันดับ 22 โลก อันดับ 1 อาเซีบย มี 54.4 คะแนน และมาเลเซีย อันดับที่ 35 โลก และอันดับ 2 ในอาเซียน ได้คะแนนไป 45.7 คะแนน
Brand Finance ให้นิยามของ Soft Power ว่าคือ ความสามารถของประเทศในการมีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมของผู้มีบทบาทต่าง ๆ ในเวทีระหว่างประเทศ ผ่านการดึงดูดและการโน้มน้าวใจมากกว่าการบีบบังคับ
ที่มา Brand Finance
ผู้เขียน จารุวิทย์ สุงาม
