Apple กำลังล้มเลิกความพยายามที่ยาวนานกว่า 10 ปีในการสร้างรถยนต์ไฟฟ้า EV ซึ่งถือเป็นการละทิ้งโปรเจกต์ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของบริษัท
Apple ได้เปิดเผยข้อมูลภายในเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา สร้างความประหลาดในให้กับพนักงานกว่า 2,000 คนในทันที ซึ่งเป็นการตัดสินใจจาก Jeff Williams และ Kevin Lynch ผู้บริหารรายใหญ่ทั้ง 2 คน
Apple ยุบโปรเจกต์ EV ย้ายทีมไปสู่ AI
ทั้งนี้ผู้บริหารทั้งสองบอกว่าโครงการนี้จะเริ่มปิดตัวลงและพนักงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับทีม Special Projects Group หรือ SPG หรือทีมผู้สร้างรถยนต์ EV จะถูกย้ายไปแผนกปัญญาประดิษฐ์ของ John Giannandrea ที่มุ่งเน้นไปที่การพัฒนา Generative AI ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของบริษัทมากกว่าการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า
ทั้งนี้ไม่จำเป็นว่าพวกเขาทั้งหมดจะต้องถูกบังคับไปที่แผนก Generative AI แต่พวกเขายังสามารถที่จะสมัครตำแหน่งอื่น ๆ ของ Apple ได้ แต่ที่แน่นอนก็คือพนักงานที่ไม่ตอบโจทย์กับ AI เช่น นักออกแบบรถยนต์อาจต้องตกงาน
การตัดสินใจที่เด็ดขาดของ Apple
ในปี 2014 Apple ประกาศอย่างชัดเจนว่าจะสร้างรถยนต์ไฟฟ้าออกมาพร้อมมุ่งเป้าไปที่การขับเคลื่อนอัตโนมัติอย่างเต็มรูปแบบ (FSD) พร้อมตกแต่งรถยนต์ให้หรูหราเหมือนลีมูซีน
แต่โครงการประสบปัญหาเกือบตั้งแต่เริ่มต้น โดยที่ Apple เปลี่ยนความเป็นผู้นำและกลยุทธ์ของทีมหลายครั้งภายหลัง Lynch และ Williams เข้ารับหน้าที่นี้เมื่อไม่กี่ปีก่อน หลังจากที่ Doug Field ประกาศลาออกไปก่อนย้ายไปเป็นผู้บริหารอาวุโสของ Ford Motor
Apple เคยจินตนาการว่าจะขายรถยนต์ในราคา 3.6 ล้านบาท แต่ผู้บริหารมีความกังวลเกี่ยวกับอัตรากำไร รวมถึงค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายมากกว่าร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี ในขณะที่โครงการยังคงไม่เสร็จสิ้นเสียที
แนวทางล่าสุดของ Apple เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนคือการเลื่อนการเปิดตัวรถยนต์ EV ออกไปในปี 2028 ก่อนที่จะลดข้อกำหนด FSD ของตนเองจาก Level 4 สู่ Level 2+ ก่อนที่จะประกาศปิดตัวลงอย่างรวดเร็ว
ที่มา: Bloomberg
ผู้เขียน: กิตตินันท์ จอมประเสริฐ
