กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่าถึงโอกาสในการผลักดัน Soft Power ของไทยเข้าสู่ตลาดจีน โดยเฉพาะการใช้ละครสั้นสอดแทรกด้านวัฒนธรรม ประเพณี การท่องเที่ยวต่าง ๆ ของไทยให้เป็นที่รู้จักในตลาดจีนได้เพิ่มขึ้น
โดยทูตพาณิชย์ได้ให้ข้อมูลว่าที่ผ่านมา ตลาดละครสั้นได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในประเทศจีน มีข้อมูลจาก iiMedia Research ระบุว่า ในปี 2023 ขนาดของตลาดละครสั้นออนไลน์ในประเทศอยู่ที่ 3.74 หมื่นล้านหยวน (1.91 แสนล้านบาท) เพิ่มขึ้น +267.65% คาดว่าในปี 2027 ขนาดของตลาดละครสั้นออนไลน์ ในจีนจะสูงถึง 1.01 แสนล้านหยวน (5.14 แสนล้านบาท) และปัจจุบัน ตลาดละครสั้นออนไลน์ของจีนกำลังอยู่ในช่วงการพัฒนาและเติบโตอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมยังคงต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องในอนาคต
ในปี 2565 จำนวนเรื่องของละครสั้นที่ถูกผลิตขึ้นมาในประเทศอยู่ที่ประมาณ 172 เรื่อง เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และตั้งแต่เดือน ก.ค.-ก.ย. 2023 มีจำนวนละครสั้นที่ถูกผลิตขึ้นสูงถึง 150 เรื่อง และมีจำนวนตอนที่ถูกออนแอร์แล้วถึง 3,311 ตอน ในประเทศจีนมีจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตสำหรับรับชมภาพ เสียง วิดีโอ รวมประเภทต่าง ๆ ถึง 1,040 ล้านคน ในจำนวนนี้ มีจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตสำหรับรับชมวิดีโอสั้นถึง 1,012 ล้านคน จะเห็นได้ว่า การรับชมวิดีโอสั้นได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และจำนวนละครสั้นออนไลน์ จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ตลาดละครสั้นในปัจจุบัน มีการเน้นเนื้อหาที่ให้ความรู้สึก “สะใจและสุดยอด” โดยพลอตเรื่องมีการหักมุม รวมไปถึงเนื้อหาแฟนตาซีเกินจริง ที่ถูกดัดแปลงมาจากนวนิยาย หรือตำนานโบราณ ซึ่งเนื้อหาละครสั้นส่วนใหญ่ในตลาดมีความเหมือนและคล้ายคลึงกัน ในด้านปัจจัยหลักที่สร้างแรงจูงใจการรับชมวิดีโอสั้น ผู้บริโภค 54.14% เลือกรับชมเนื่องจากคุณภาพของละครสั้น
ผู้บริโภค 43.90% เลือกรับชมเนื่องจากเนื้อหาเนื้อเรื่องของละคร และผู้บริโภค 39.83% เลือกรับชมละครสั้นจากนักแสดงและการแสดง และความถี่ในการรับชมของผู้บริโภค 36.19% มีการรับชมละครสั้นทุกวัน และผู้บริโภค 38.15% รับชมละครสั้นหลายครั้งต่อสัปดาห์ แสดงให้เห็นว่า ผู้คนส่วนใหญ่ให้ความสนใจในการรับชมละครสั้นออนไลน์ และมีความเป็นไปได้สูงในการกลับมาดูซ้ำ ๆ
ที่มา – กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
